Editoriaux - 23 janvier 2018

“Parce que nous la voilons bien !”… nouveau slogan de L’Oréal ?

Le mannequin Amena Khan fait encore parler d’elle. Vous vous souvenez, c’est cette Pakistano-Britannique aux cheveux recouverts d’un hijab, que L’Oréal vient génialement de choisir pour vanter un… shampooing !

Publicité dite “disruptive”, propre à surpasser définitivement le précurseur du concept Oliviero Toscani et ses United Colors of Benetton des années 80, censées promouvoir des fringues mais sans jamais les montrer. Préférant décliner à la place la collection de ce qui pouvait choquer le bourgeois…

Mais le monde a changé, il y a les réseaux sociaux et plus personne n’a droit à l’oubli. Dès qu’une tête dépasse, des petits malins fouinent sur Twitter, Facebook et autres réseaux de la même farine, où rien ne s’efface jamais. Et là, patatras ! on découvre qu’Amena la belle n’est qu’une une bête à forts remugles antisémites.

Mauvaise pioche pour L’Oréal, l’élastique du jokari lui revient en pleine figure ! Florilège de la twitteuse : “Israël est un État illégal”, “Israël = Pharaon”. Tous les deux des tueurs d’enfants. Inch’Allah la défaite atteint le premier, ce n’est qu’une question de temps” ou “Israël est un État funeste et ceux qui en souffrent le plus sont les enfants innocents”.

Dans le genre “disruptif”, c’est bien vu !

On se souvient que, très récemment, l’humoriste Tex s’est fait virer de France 2 pour beaucoup moins que ça. Il est vrai que sa blague était machiste, et ça, c’est ce l’on peut faire de pire par les temps qui courent ! En revanche, il est permis de penser que les tweets de mademoiselle Khan ne déplairont pas à une frange de la clientèle précisément visée par cette campagne très “halal”.

La donzelle ignore certainement qu’elle n’est pas la première, chez L’Oréal, à proférer des opinions méphitiques. Sous l’Occupation, André Bettencourt collabora en effet au journal collaborationniste La Terre française, en parlant des Juifs comme d’une “race souillée pour l’éternité par le sang du Christ qu’ils ont fait verser”. Avant de passer à la Résistance et de déplorer cette “erreur de jeunesse”.

L’Oréal annonce aujourd’hui qu’Amena Khan a décidé de « se retirer » de sa campagne. C’est ballot, parce qu’il y avait une solution qui aurait pu satisfaire à la fois L’Oréal, le portefeuille d’Amena Khan, le concept de “disruption” et ceux qui estiment qu’elle mérite châtiment : au lieu de la présenter voilée… l’afficher tondue ! Mais, d’accord, c’est un peu tiré par les cheveux !

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