[EXCLUSIF] Les coulisses de l’affiche de campagne de Marine Le Pen
« La Renaissance, ce n’est pas une rupture, c’est créer quelque chose de nouveau après la crise », explique Philippe Olivier.
Selon les informations de Boulevard Voltaire, 900.000 tracts et 100.000 exemplaires de la nouvelle affiche présidentielle de Marine Le Pen ont été imprimés et sont désormais à la disposition des militants. Récit d'une guerre de l'image.
Marine Le Pen est candidate à la présidence de la République. Pour la quatrième fois. Un scénario surprise qui, pourtant, avait parfaitement été anticipé en interne. Un secret soigneusement gardé. Jusqu’au bout, son entourage le plus proche a cru qu’une fenêtre entrouverte lui permettrait de déjouer les pronostics et de se présenter sur la ligne de départ.
En coulisse, les petites mains s’activent. L’adresse marinelepen.com, déjà existante, est choisie et le site-plate-forme est mis en place. Le 12 juin, les principaux cadres du parti se réunissent. Dans moins d’un mois, le mouvement sera fixé. Marine Le Pen a annoncé qu’il n’y aurait pas de tergiversations. Le soir du 7 juillet, elle annoncera sa décision et le RN sera fixé sur son candidat à l’élection présidentielle. Il convient donc d’agir, et vite. Car ce soir-là, la campagne sera officiellement lancée pour le mouvement patriote. Dans la pesante incertitude, une évidence : il faut tout prévoir pour chacun des deux candidats potentiels. Jordan Bardella aura donc son site et son affiche. Pour Marine Le Pen, le procès corse la chose. Quelle affiche ? Quel slogan ? Quand on connaît l’importance primordiale de la communication politique, comment décrire une candidate que tous les observateurs ont déjà reléguée au banc des remplaçants ? Comment dépeindre une femme qui se présenterait pour la quatrième fois devant les Français ?
Une affiche signée Nolwenn Olivier
Une affiche, c’est marquer l’opinion. Un slogan, c’est l’esprit d’une campagne électorale, d’un programme. Parmi les principaux décideurs, on retrouve Marine Le Pen et Jordan Bardella eux-mêmes, bien sûr, le secrétaire général du groupe à l’Assemblée, Renaud Labaye, bras-droit de la députée du Pas-de-Calais, l’eurodéputé Philippe Olivier, très proche conseiller, les directeur et directeur adjoint de la campagne, l’eurodéputé Julien Sanchez et le député du Gard Yoann Gillet. À la réalisation, la directrice de la communication de la campagne, Nolwenn Olivier, elle-même nièce de Marine Le Pen.
La photo sélectionnée provient de la fin d’un discours prononcé le 16 septembre 2023 à Beaucaire, lors des journées parlementaires du RN. Marine Le Pen se présente devant la foule de ses sympathisants, sous les acclamations, dans un geste presque « messianique », commente un parlementaire RN auprès de BV. « C’est la rencontre entre le peuple français et une femme, car c’est ça, l’élection présidentielle », nous confie la députée Caroline Parmentier. Le slogan « Un avenir pour la France » est rapidement abandonné. Trop vague, trop impersonnel, pas assez percutant. « Pour la France, la Renaissance » séduit rapidement et emporte les suffrages. Si Marine Le Pen peut, à l’issue du verdict du 7 juillet, se présenter, quel pied-de-nez au destin.
« Un message d'espoir »
Dans son entourage, on insiste sur la force de ce mot « Renaissance » : la litanie des embûches que son parcours politique a réservées à celle que les sondages donnent désormais gagnante dans tous les cas de figure au second tour illustre la force d’une femme qui n’abandonne jamais et se relève toujours : attentat de la villa Poirier, divorce médiatisé de ses parents, crise mégrétiste, congrès de 2011 où quelques cadres du mouvement s'opposent frontalement à elle, rupture avec le paternel, débat raté de 2017 et les condamnations qui s’ensuivirent, alors que tous pensaient que la politique était finie pour elle. Et pour finir, ce procès, où sa candidature relevait à la quasi-unanimité de l’impossible. « Elle se relève de ses épreuves, c’est vraiment sa caractéristique, elle rebondit après les échecs, tel un phénix, elle renaît de ses cendres à chaque fois », relève Caroline Parmentier.
Cette « renaissance », elle est aussi celle des Français qui s’identifient à Marine Le Pen parce qu’ils sont comme elle, ils vivent les « mêmes difficultés au quotidien », assure le cercle rapproché de la candidate, « c’est une affiche incarnée ». « La situation du pays est tellement dégradée à tous les niveaux que les maîtres mots qui vont accrocher les Français, c'est courage, résilience, intuition et persévérance », analyse, auprès de BV, le député de Vaucluse Hervé de Lépinau, inspiré par cette nouvelle affiche présidentielle. L’équipe de campagne insiste sur la période historique, celle de la « lumière », du « beau », du « progrès ». « C’est un message positif d’espoir contre le déclin tel qu’on le connaît, vers un pays fier et prospère », souligne, auprès de BV, le directeur de campagne adjoint Yoann Gillet. « La Renaissance, ce n’est pas une rupture, ce n’est pas la révolution, c’est créer quelque chose de nouveau après la crise qui n’est qu’une transition, commente, quant à lui, Philippe Olivier. C’est une modification dans une continuité, c'est dire : on va renaître. » « Les Français ont besoin d’espoir, pas qu’on leur dise "suicide français" » : une pique que ne peut s’empêcher de lancer un autre cadre.
900.000 tracts
D’aucuns pourraient-ils y trouver une confusion avec l’ancien nom du parti d’Emmanuel Macron ? « Le parti présidentiel a tellement souvent changé de nom, balaie, auprès de BV, un cadre du parti. On ne sait plus où ils habitent, on ne sait plus comment ils s'appellent, donc, ça n'a même frappé personne. » « Les trois quarts des gens s'en fichent complètement, ils ne le savent même plus », abonde cet autre parlementaire.
Dès que la décision de Marine Le Pen est prise, alors que les ténors du parti se sont rassemblés autour d’elle cet après midi du 7 juillet pour l’aider à statuer après le verdict des juges, l’affiche part immédiatement chez l’imprimeur. Ce jeudi 9 juillet, les deux formats sont prêts et partent pour les fédérations qui battent le rappel des militants. Les consignes ? Inonder la France de l’effigie de la candidate du Rassemblement national. Les grands modèles, tirés à 180.000 exemplaires, seront collés et les tracts, imprimés à 900.000 exemplaires, distribués sur les marchés ce week-end. « C’est vraiment le lancement de la campagne présidentielle », s’enthousiasme un parlementaire.
Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le 14/07/2026 à 11:01.
Yves-Marie Sévillia
Journaliste chez Boulevard Voltaire
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Que les familles des victimes parlent est très compliqué pour le gouvernement
70 commentaires
Ma parole,ça devient de la RN mania collective.Je note qu’à travers ses articles successifs, BV s’investit beaucoup dans la propagande pro RN,un parti ni de droite ni de gauche,qui rassemble des sympathisants qu’on nous dit être issus du PCF et consorts,et qui avant d’afficher ses positions pro RN d’aujourd’ hui,,s’égarait sur tous les mouvements responsables du déclin actuel.
A CMP… merci Bd Voltaire de croire à la Renaissance » du pays. Des millions de Français vous approuvé.
Je doute que le probléme des vagues migratoires exponentielles et les conflits de
civilisations qui en découlent soient solitionnés par une personne qui défendait les sans pzpiers autrefois,et pou qui l immigratipn n était qu un sujet secondaire ces dernières années.
Les chroniqueurs de BV ,magazine que je soutiens ,ont des talents d écriture qui forcent mon admiration.Reste que je suis plus que sceptique quant au RN mariniste,qui a viré au centre gzuche,pour la plus grande satisfaction du troupeau,si on en juge aux sondages hostiles à Reconquête – De Villiers.
Quelle est belle notre « MARINE NATIONALE »……( je l’ai dit sur un un autre sujet….je persiste et je signe ) IMAGINEZ une seconde…..sur les marches de l’Elysée sur le tapis rouge….PUIS-je rêver?
A Dominique Campariol… OUI. Votre rêve, comme celui de millions de Français patriotes, va devenir une réalité.
Reste plus qu’à trouver les sous! Belle affiche! Détail: il me semble que c’était peu ou prou la posture du héros de « Titanic »…Attention!
Golf Romeo…..les Sous , elle va les trouver , quitte à faire une souscription nationale (faire une cagnotte) avec 12 ou 13 MILLIONS d’électeurs , la cagnotte va exploser ( rappel….pour ceux qui y croient ) quand aux autres , les banques se bousculent pour prêter notre argent…..MAIS SURTOUT PAS AU RN,,,,,ces fachos,,,,Pauvre France
Bien vu le rapprochement avec « Renaissance », le parti de Macron.
Avec ce slogan le F.N. vante en même temps le parti de ses adversaires.
Dans le monde de la sympathique Pub Pop, on nomme cela faire du « deux en un »!
C’est très à la mode.
Si nous ajoutons à cela dédain actuel et très hasardeux des effets pervers de l’ union malhonnête des frères ennemis contre toute candidature nationale à l’heure du scrutin, il est permis de se demander quel « pas de deux » nous interprète exactement le duo Marine-Jordan.
Non obstant, évidemment, la manœuvre pseudo judicaire de type parfaitement indigne menée contre Marine Le Pen.
Mettez votre logiciel à jour car le FN n’existe plus et s’appelle désormais RN. Vive la France
Exact. Au temps pour moi et pour la faute de frappe? Pour le reste je maintiens, et vive la France !
Dommage que le FN n existe plus,je le préférais nettement à l i insipide RN,qui nous cerfifiait que le grand remplacement n est qu une théorie complotiste ,que l islam est compatible avec la républiqie et qui s était opposée à la polémique sur les prénoms arabo musulmans
« Résurrection » eût peut-être évité toute politique inutile…Quant au côté « christique », il semble qu’il tape juste, face aux immigrationistes, à « l’entrisme frériste » et à certaine idéologie de conquête.
Cette femme a vraiment la trempe d’un chef d’état, à la « de Gaulle », dans son histoire, sa force, sa résilience
je suis gaulliste depuis 60 ans et je retrouve enfin en elle quelques choses et surtout le souci de la nation d’abord et la recherche du bon pour les français
De Gaulle craignait qu avec les vagues migratoires,Colombey Les Deux Eglises devienne Colombey les Deiux mosquées.Il soulignait aussi que les civilisations ne s agrégeaint pas,comme l huile et le vinaigre
BRAVO à la nièce de MLPEN c’est une famille extraordinaire …….. qui va tout changer.
En effet cette affiche dit tout, elle est subliminale.
MARINE a une gestuelle « messianique » mais aussi « christique » c’est notre JEANNE D’ARC pour relever notre pays la FRANCE qu’elle aime comme son Père!
Espérons qu’elle ne finisse pas sur le bûcher…
La renaissance « en marche » eût-il fallu tracter pour bien enfoncer le clou !
Renaissance… curieux choix quand c’est le nom du parti au pouvoir qui fait couler le pays
Aurelhut, il faut savoir se reporter sur le mode ironique. Utiliser les mots et les slogans de l’adversaire, c’est confondant. Il faut faire attention avec les marques déposées, mais imaginez le magazine du RN qui s’appellerait « Libération » par exemple , comme ce fut fait en Belgique avec le journal socialo « Le Peuple » qui n’était plus protégé. Un parti dit « d’extrême droite » a sauté sur l’occasion pour le capter et publier, au grand dam de la gauche il y a 10 ans.
C’est peut-être un message implicite comme ça on ne pourra rien leurs reprocher s’ils arrivent au pouvoir.
Malins au RN…
la renaissance c’ est aussi le nom du parti d’ ATTAL bref c’ est curieux de la part du RN de MLP .Je ne sais pas si le RN changera tout son programme est plutôt étatiste de gauche et elle ne veut plus sortir d L ‘ U.E En revanche je crains que MLP soit la machine à perdre du camp national c ‘est le plus inquiétant parce qu’ après 2027 il sera trop tard .Alors renaissance ou pas MLP fait la campagne de trop et comme le jeune BARDELLA n’ a aucune expérience il fallait une union la plus large possible du camp national en choisissant un autre binôme plus crédible plus solide sans casserole bref pour moi ce sont les frères PHILIPPE et PIERRE DE VILLIERS ( L ‘ entrepreneur et le militaire )
Après avoir soutenu Zemmour,Philippe De Villiers s’est oficiellement retiré de la politique après les revers politiques de Z,boudé par l’électorat,et ne joue plus qu’un rôle de consultant hebdomadaire sur CNews,comme Zemmour avant,finalement.Quant à son frère Pierre,l’ex » pote » de macron ( je rigole) je n’ai rien noté laissant supposer qu’il se lancerait en politique.
La Renaissance les mots bien choisie,car le LA Renaissance change tout.
Cette nouvelle naissance sera de toutes les façons très douloureuse et avons nous une péridurale à notre disposition ou des « forceps » ???
La Croix en signe de campagne, c’est vraiment bien trouvé. La campagne va se faire sous l’expression « la croix et la bannière » c’est certain. La gauchaille va se cabrer, devenir encore plus stupide mais dangereuse, l’extrême-centre fulmine aussi et fourbit ses coups fourrés. Quant à « Renaissance », c’est tout bon, utiliser les motes et slogans de l’adversaire, c’est vraiment de bonne guerre.
L’affiche de campagne du RN parle de la France, le candidat socialiste lui, parle d’une communauté républicaine. Oubliant que la république est une partie de l’histoire de France. Que l’élection présidentielle désigne le président de la France et pas seulement de cette république dévoyé depuis plus de 50 ans
La Renaissance, je voudrais bien…..
Cette affiche tout de suite dégainée, me gêne un peu., même si c’est sans doute l’usage.
Après le bras de fer avec la justice, en en appelant à la Cour de Cassation : « Je ne porterai pas un bracelet électronique » me fait l’effet d’une nouvelle » provocation ». Mais j’ai peut-être l’esprit mal tourné.