[EXCLUSIF] Les coulisses de l’affiche de campagne de Marine Le Pen
« La Renaissance, ce n’est pas une rupture, c’est créer quelque chose de nouveau après la crise », explique Philippe Olivier.
Selon les informations de Boulevard Voltaire, 900.000 tracts et 100.000 exemplaires de la nouvelle affiche présidentielle de Marine Le Pen ont été imprimés et sont désormais à la disposition des militants. Récit d'une guerre de l'image.
Marine Le Pen est candidate à la présidence de la République. Pour la quatrième fois. Un scénario surprise qui, pourtant, avait parfaitement été anticipé en interne. Un secret soigneusement gardé. Jusqu’au bout, son entourage le plus proche a cru qu’une fenêtre entrouverte lui permettrait de déjouer les pronostics et de se présenter sur la ligne de départ.
En coulisse, les petites mains s’activent. L’adresse marinelepen.com, déjà existante, est choisie et le site-plate-forme est mis en place. Le 12 juin, les principaux cadres du parti se réunissent. Dans moins d’un mois, le mouvement sera fixé. Marine Le Pen a annoncé qu’il n’y aurait pas de tergiversations. Le soir du 7 juillet, elle annoncera sa décision et le RN sera fixé sur son candidat à l’élection présidentielle. Il convient donc d’agir, et vite. Car ce soir-là, la campagne sera officiellement lancée pour le mouvement patriote. Dans la pesante incertitude, une évidence : il faut tout prévoir pour chacun des deux candidats potentiels. Jordan Bardella aura donc son site et son affiche. Pour Marine Le Pen, le procès corse la chose. Quelle affiche ? Quel slogan ? Quand on connaît l’importance primordiale de la communication politique, comment décrire une candidate que tous les observateurs ont déjà reléguée au banc des remplaçants ? Comment dépeindre une femme qui se présenterait pour la quatrième fois devant les Français ?
Une affiche signée Nolwenn Olivier
Une affiche, c’est marquer l’opinion. Un slogan, c’est l’esprit d’une campagne électorale, d’un programme. Parmi les principaux décideurs, on retrouve Marine Le Pen et Jordan Bardella eux-mêmes, bien sûr, le secrétaire général du groupe à l’Assemblée, Renaud Labaye, bras-droit de la députée du Pas-de-Calais, l’eurodéputé Philippe Olivier, très proche conseiller, les directeur et directeur adjoint de la campagne, l’eurodéputé Julien Sanchez et le député du Gard Yoann Gillet. À la réalisation, la directrice de la communication de la campagne, Nolwenn Olivier, elle-même nièce de Marine Le Pen.
La photo sélectionnée provient de la fin d’un discours prononcé le 16 septembre 2023 à Beaucaire, lors des journées parlementaires du RN. Marine Le Pen se présente devant la foule de ses sympathisants, sous les acclamations, dans un geste presque « messianique », commente un parlementaire RN auprès de BV. « C’est la rencontre entre le peuple français et une femme, car c’est ça, l’élection présidentielle », nous confie la députée Caroline Parmentier. Le slogan « Un avenir pour la France » est rapidement abandonné. Trop vague, trop impersonnel, pas assez percutant. « Pour la France, la Renaissance » séduit rapidement et emporte les suffrages. Si Marine Le Pen peut, à l’issue du verdict du 7 juillet, se présenter, quel pied-de-nez au destin.
« Un message d'espoir »
Dans son entourage, on insiste sur la force de ce mot « Renaissance » : la litanie des embûches que son parcours politique a réservées à celle que les sondages donnent désormais gagnante dans tous les cas de figure au second tour illustre la force d’une femme qui n’abandonne jamais et se relève toujours : attentat de la villa Poirier, divorce médiatisé de ses parents, crise mégrétiste, congrès de 2011 où quelques cadres du mouvement s'opposent frontalement à elle, rupture avec le paternel, débat raté de 2017 et les condamnations qui s’ensuivirent, alors que tous pensaient que la politique était finie pour elle. Et pour finir, ce procès, où sa candidature relevait à la quasi-unanimité de l’impossible. « Elle se relève de ses épreuves, c’est vraiment sa caractéristique, elle rebondit après les échecs, tel un phénix, elle renaît de ses cendres à chaque fois », relève Caroline Parmentier.
Cette « renaissance », elle est aussi celle des Français qui s’identifient à Marine Le Pen parce qu’ils sont comme elle, ils vivent les « mêmes difficultés au quotidien », assure le cercle rapproché de la candidate, « c’est une affiche incarnée ». « La situation du pays est tellement dégradée à tous les niveaux que les maîtres mots qui vont accrocher les Français, c'est courage, résilience, intuition et persévérance », analyse, auprès de BV, le député de Vaucluse Hervé de Lépinau, inspiré par cette nouvelle affiche présidentielle. L’équipe de campagne insiste sur la période historique, celle de la « lumière », du « beau », du « progrès ». « C’est un message positif d’espoir contre le déclin tel qu’on le connaît, vers un pays fier et prospère », souligne, auprès de BV, le directeur de campagne adjoint Yoann Gillet. « La Renaissance, ce n’est pas une rupture, ce n’est pas la révolution, c’est créer quelque chose de nouveau après la crise qui n’est qu’une transition, commente, quant à lui, Philippe Olivier. C’est une modification dans une continuité, c'est dire : on va renaître. » « Les Français ont besoin d’espoir, pas qu’on leur dise "suicide français" » : une pique que ne peut s’empêcher de lancer un autre cadre.
900.000 tracts
D’aucuns pourraient-ils y trouver une confusion avec l’ancien nom du parti d’Emmanuel Macron ? « Le parti présidentiel a tellement souvent changé de nom, balaie, auprès de BV, un cadre du parti. On ne sait plus où ils habitent, on ne sait plus comment ils s'appellent, donc, ça n'a même frappé personne. » « Les trois quarts des gens s'en fichent complètement, ils ne le savent même plus », abonde cet autre parlementaire.
Dès que la décision de Marine Le Pen est prise, alors que les ténors du parti se sont rassemblés autour d’elle cet après midi du 7 juillet pour l’aider à statuer après le verdict des juges, l’affiche part immédiatement chez l’imprimeur. Ce jeudi 9 juillet, les deux formats sont prêts et partent pour les fédérations qui battent le rappel des militants. Les consignes ? Inonder la France de l’effigie de la candidate du Rassemblement national. Les grands modèles, tirés à 180.000 exemplaires, seront collés et les tracts, imprimés à 900.000 exemplaires, distribués sur les marchés ce week-end. « C’est vraiment le lancement de la campagne présidentielle », s’enthousiasme un parlementaire.
Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le 14/07/2026 à 11:01.
Yves-Marie Sévillia
Journaliste chez Boulevard Voltaire
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Eliot Deval encense le travail de BV !
70 commentaires
Je voudrais dire aux français que pour sauver le pays il faudra faire des sacrifices pour le bien de tous. En sommes nous conscients ?
L’individualiste est tel, que personne ne pense vraiement à faire des sacrifices. Il est vrai qu’il faut remettre le pays à l’endroit, cela prendra 2/3ans, pas plus, si les annonces qui sont faites sont suivies d’effets immédiats, Sarah KNAFO à très bien expliqué tout cela dans ses prises de positions. Alors …..
Oui,mais le parti de Sarah Knafo est boudé par le troupeau puisqu il s est effondré à 3% dans les sondages.
Jusqu’a aujourd’hui les efforts n’étaient fais que par ceux qui bossent et qui ont bossés, les « élites », elles, continuent de s goberger dans les ors de la république, les copains sont recasés dans l’un des 567 comités Théodule aussi inutiles qu’onéreux, que les gouvernement successifs depuis 50 ans, refusent de supprimer. Commençons par cet effort là, par imposer un train de vie plus modeste aux politiques.
Dîtes aux Français que tant qu’ils ne sortiront pas de l’UE ça ne sera que sacrifices sur sacrifices et ça ne changera rien. En sont ils conscients ?
Je déplore le choix du mot « Renaissance » qui a été galvaudé par les macronistes. Je suggère simplement « Renaître en 2027 ».
En effet
ou Reconquète
« Les Français ont besoin d’espoir, pas qu’on leur dise « suicide français » » : je réponds à cela que les français ont besoin que la vérité leur soit dite, pas d’être infantilisés avec de faux espoirs. Le livre de Zemmour remplit cet objectif, l’aveuglement de ce peuple l’ayant amené dans l’impasse de la décadence. Le RN ferait bien de s’en souvenir pour ne pas faire de promesses aussitôt oubliées une fois MLP élue. Sans quoi le retour de bâton pour le RN sera bien plus terrible que pour tous les autres partis qui auraient versés dans la même démagogie.
Archange.
Nous sommes d’accord, mais la vérité est beaucoup moins porteuse que les promesses d’un avenir devenu idéal.
Chaque chose en son temps. On donne de l’espoir puis on explique comment atteindre le bout du tunnel. Le RN a réussi la première partie, on attend la suite.
`Tabar34
Moi aussi je suis capable de réussir la première partie ! :)
En subliminale la Croix Belle image
« pour le mouvement patriote » : non, le RN n’est pas patriote, clairement pas, puisqu’il veut rester soumis à la dictature de l’empire unioneuropéiste mondialiste et, par là-même, antinational, antidémocrate.
Heu, avez vous entendu parler du cheval de Troie, le RN a comprit qu’il faut détruire cette technocratie pour une europe des peuples. Quoi de mieux qu’en se faisant élire à Bruxelles pour saper les bases de cette UE, c’est ce que font tous les partis qui dirigent notre pays depuis 50 ans .
Supprimer le mot « renaissance » c’est d’un mauvais goût … et rappelle le macronisme … encore une ambiguité de plus … elle espère peut être par là récupérer les brebis galeuses macronistes … elle a intérêt à être beaucoup plus carrée, beaucoup plus claire, on ne transige pas avec des voyous.
Même si je comprends le symbole, ce mot Renaissance peut prêter à confusion
Il y a quelque chose de « maternel » dans cette affiche, les bras ouverts à toutes et à tous.
Quand à l’usage du mot « Renaissance », c’est un sacré pied de nez à Édouard Philippe, le candidat du système macroniste.
« La Résurrection » aurait mieux convenu.
Et en plus ça aurait fait causer LFI
Marine Le Pen , bras écartés ( à la manière du Christ rédempteur de Corcovado ou alors comme Kate Winslet dans » Titanic » comme on voudra ) , seule sur la photo ( exit Jordan Bardella , et ça ne peut pas être involontaire, c’est clairement un message . C’était plus fort qu’elle , MLP n’a pas pu s’empêcher de se laisser aller à sa rancune revancharde proverbiale ) et puis ce slogan : » Pour la France , la Renaissance » . Renaissance ?!? C’est-à-dire le nom du parti …macroniste . Ça sonne étrangement presque comme un aveu inconscient . Ça démarre fort .
Renaissance me fera toujours penser à la macronie , cela ne me va pas, j’aurais préféré renouveau.
Les mots n’appartiennent à personne et effectivement la France à connu une période appelée Renaissance puis des hauts et des bas. Aujourd’hui nous sommes au plus bas dans la quasi totalité des domaines. Une Renaissance s’impose effectivement alors c’est donc un bon choix sans aller voir le pourquoi du comment de ce mot qui signifie rédemption pour notre nation.
Dans ce chaos politique, dans l’avilissement de cette caste malfaisante, la Renaissance Nationale ne peut être que bienvenue.
« Pour la France, la Renaissance »
Ce slogan me terrifie. On a peur que derrière se cache Édouard Philippe, Gabriel attal et l’intellectuelle, Nathalie Loiseau
oui bizarre !
Très belle affiche!
En tant qu’ adhérent -e -s , avant le congrès de LILLE en mars 2018 , qui a acté le changement de nom du « parti » nous pouvions , à titre consultatif proposer un nom .. j’avais proposé : » RENAISSANCE NATIONALE « ; j’avais déjà les initiales R N ! aujourd’hui le mot RENAISSANCE est le mot juste …il me procure un zeste » d’estime de soi » avec la modestie qui convient
Écrire en » inclusif » c’est pas un peu wokiste ca??
ALORS « si » vous avez la modestie qui convienne allez jusqu’au bout de la démarche et stoppez immédiatement l’utilisation DE BI LE de « l’écriture inclusive » afin de respecter en premier lieu l’écriture française qui est ( l’écriture ) la marque d’une civilisation ! …
Vous évoquez « Renaissance Nationale » ! … OK , retournez en « con grès » et faites en sorte de dire à tous vos « experts » que :
– L’UE doit disparaître et donc il faut la quitter …
– IL faut supprimer de façon immédiate et unilatérale toutes sortes de coopération avec l’Algérie …
– Il faut supprimer les « machins » comme le CESE, l’ARCOM etc … ( la liste st très très TRES longue … ) …
– Il faut privatiser « France Télévision » et tous ses satellites …
– Il faut arrêter le délire sur les « énergies prétendues renouvelables » qui ne sont que aléatoires …
– Il faut relancer vraiment le « Nucléaire électrique industriel » …
– Il faut stopper les « AFD » …
– Il faut prioriser les aides sociales aux FRANCAIS …
– Il faut stopper les délires d’usurpation comme les millions de fausses « cartes vitales » …
– Il faut stopper les escroqueries liées ç l’immigration : rapprochement familial, « droit d’asile » et toutes les métastases qui y sont liées …
VOUS en voulez d’autres des idées ? … Il n’y a pas « besoin » d’avoir « une modestie qui convienne à la situation que subie la FRANCE ! … Il faut « JUSTE » avoir un peu de bon sens et surtout tout faire pour reprendre en main la souveraineté de la FRANCE ! …