[EXCLUSIF] Les coulisses de l’affiche de campagne de Marine Le Pen

Selon les informations de Boulevard Voltaire, 900.000 tracts et 100.000 exemplaires de la nouvelle affiche présidentielle de Marine Le Pen ont été imprimés et sont désormais à la disposition des militants. Récit d'une guerre de l'image.

Marine Le Pen est candidate à la présidence de la République. Pour la quatrième fois. Un scénario surprise qui pourtant avait parfaitement été anticipé en interne. Un secret soigneusement gardé. Jusqu’au bout, son entourage le plus proche a cru qu’une fenêtre entrouverte lui permettrait de déjouer les pronostics et de se présenter sur la ligne de départ.

En coulisse, les petites mains s’activent. L’adresse marinelepen.com, déjà existante, est choisie et le site-plateforme est mis en place. Le 12 juin, les principaux cadres du parti se réunissent.  Dans moins d’un mois, le mouvement sera fixé. Marine Le Pen a annoncé qu’il n’y aurait pas de tergiversations. Le soir du 7 juillet, elle annoncera sa décision et le RN sera fixé sur son candidat à l’élection présidentielle. Il convient donc d’agir et vite. Car ce soir-là, la campagne sera officiellement lancée pour le mouvement patriote. Dans la pesante incertitude, une évidence : il faut tout prévoir pour chacun des deux candidats potentiels. Jordan Bardella aura donc son site et son affiche. Pour Marine Le Pen, le procès corse la chose. Quelle affiche ? Quel slogan ? Quand on connaît l’importance primordiale de la communication politique, comment décrire une candidate que tous les observateurs ont déjà reléguée au banc des remplaçants ? Comment dépeindre une femme qui se présenterait pour la quatrième fois devant les Français ?

Une affiche signée Nolwenn Olivier

Une affiche, c’est marquer l’opinion. Un slogan, c’est l’esprit d’une campagne électorale, d’un programme. Parmi les principaux décideurs, on retrouve Marine Le Pen et Jordan Bardella eux-mêmes bien sûr, le secrétaire général du groupe à l’Assemblée, Renaud Labaye, bras-droit de la députée du Pas-de-Calais, l’eurodéputé Philippe Olivier, très proche conseiller, les directeur et directeur adjoint de la campagne, l’eurodéputé Julien Sanchez et le député du Gard Yoann Gillet. A la réalisation, la directrice de la communication de la campagne, Nolwenn Olivier, elle-même nièce de Marine Le Pen.

La photo sélectionnée provient de la fin d’un discours prononcé le 16 septembre 2023 à Beaucaire lors des journées parlementaires du RN. Marine Le Pen se présente devant la foule de ses sympathisants, sous les acclamations, dans un geste presque « messianique » commente un parlementaire RN auprès de BV. « C’est la rencontre entre le peuple français et une femme, car c’est ça l’élection présidentielle » nous confie la députée Caroline Parmentier. Le slogan « Un Avenir pour la France » est rapidement abandonné. Trop vague, trop impersonnel, pas assez percutant. « Pour la France, la Renaissance » séduit rapidement et emporte les suffrages. Si Marine Le Pen peut, à l’issue du verdict du 7 juillet, se présenter, quel pied-de-nez au destin.

« Un message d'espoir »

Dans son entourage, on insiste sur la force de ce mot « Renaissance » : la litanie des embûches que son parcours politique a réservées à celle que les sondages donne désormais gagnante dans tous les cas de figure au second tour, illustre la force d’une femme qui n’abandonne jamais et se relève toujours :  attentat de la villa Poirier, divorce médiatisé de ses parents, crise mégrétiste, congrès de 2011 où quelques cadres du mouvement s'opposent frontalement à elle, rupture avec le paternel, débat raté de 2017 et les condamnations qui s’ensuivirent, alors que tous pensaient que la politique était finie pour elle. Et pour finir, ce procès, où sa candidature relevait à la quasi-unanimité de l’impossible. « Elle se relève de ses épreuves, c’est vraiment sa caractéristique, elle rebondit après les échecs, tel un phénix, elle renaît de ses cendres à chaque fois », relève Caroline Parmentier.

Cette « renaissance » elle est aussi celle des Français qui s’identifient à Marine Le Pen parce qu’ils sont comme elle, ils vivent les « mêmes difficultés au quotidien » assure le cercle rapproché de la candidate, « c’est une affiche incarnée ». « La situation du pays est tellement dégradée à tous les niveaux que les maîtres mots qui vont accrocher les Français, c'est courage, résilience, intuition et persévérance » analyse auprès de BV le député de Vaucluse Hervé de Lépinau, inspiré par cette nouvelle affiche présidentielle. L’équipe de campagne insiste sur la période historique, celle de la « lumière », du « beau », du « progrès ». « C’est un message positif d’espoir contre le déclin tel qu’on le connaît, vers un pays fier et prospère » souligne auprès de BV le directeur de campagne adjoint Yoann Gillet. « La Renaissance, ce n’est pas une rupture, ce n’est pas la Révolution, c’est créer quelque chose de nouveau après la crise qui n’est qu’une transition commente quant à lui Philippe Olivier. C’est une modification dans un continuité, c'est dire : on va renaître ». « Les Français ont besoin d’espoir, pas qu’on leur dise "suicide français" » : une pique que ne peut s’empêcher de lancer un autre cadre.

900.000 tracts

D’aucuns pourraient-ils y trouver une confusion avec l’ancien nom du parti d’Emmanuel Macron ? « Le parti présidentiel a tellement souvent changé de nom, balaie auprès de BV un cadre du parti. On ne sait plus où ils habitent, on ne sait plus comment ils s'appellent, donc ça n'a même frappé personne ». « Les trois quarts des gens s'en fichent complètement, ils ne le savent même plus » abonde cet autre parlementaire.

Dès que la décision de Marine Le Pen est prise, alors que les ténors du parti se sont rassemblés autour d’elle cet après midi du 7 juillet pour l’aider à statuer après le verdict des juges, l’affiche part immédiatement chez l’imprimeur. Ce jeudi 9 juillet, les deux formats sont prêts et partent pour les fédérations qui battent le rappel des militants. Les consignes ? Inonder la France de l’effigie de la candidate du Rassemblement national. Les grands modèles tirés à 180.000 exemplaires seront collés et les tracts imprimés à 900.000 exemplaires, distribués sur les marchés ce week-end. « C’est vraiment le lancement de la campagne présidentielle » s’enthousiasme un parlementaire.