Birkenstock rend hommage aux religieuses, ses premières ambassadrices
Dans une publicité, la marque allemande célèbre celles qui ont porté ses sandales bien avant leur succès mondial.
Birkenstock, ou « Birk » pour les intimes, est une marque de sandales allemandes saluées dans un premier temps pour leur confort grâce à leur semelle anatomique et, aujourd’hui, aussi plébiscitées par le monde du luxe via des collaborations avec de grandes marques comme Dior, Valentino ou Manolo Blahnik.
Pour autant, le chausseur n’en oublie pas ses premiers succès acquis auprès des communautés religieuses. Pour preuve, une publicité publiée mi-juillet sur le compte Instagram de la marque.
Des monastères…
Une vidéo réalisée en images de synthèse met en scène une religieuse dominicaine qui soulève légèrement son habit pour faire une partie de marelle. Ce lever de robe dévoile des pieds nus chaussés de Birkenstock noires.
Capture d'écran Birkenstock.
Le spot est accompagné de la légende suivante : « Des hippies aux punks, des nonnes aux moines : certains portent un habit, d'autres font des Birkenstock leur habit. » La marque ajoute : « Vous vous demandez si les Birkenstock sont vraiment si bien ? Demandez simplement à ceux qui les portent. »
Cette publicité fait référence à une campagne plus ancienne. En 1980, la firme avait déjà mis à l’honneur des religieuses pour promouvoir ses sandales. Six nonnes, de la même congrégation, figuraient, toutes souriantes, sur une photographie intitulée « Get into the habit! », ce qui signifie à la fois « prenez l’habit » et « prenez l’habitude ».
Cette version 2026, qui rend une nouvelle fois hommage aux premières ambassadrices de la marque, a été vue plus de 23.000 fois et commentée près de 300 fois, notamment par des religieuses qui confirment porter et apprécier leurs Birkenstock. Certaines demandent même à la firme allemande un petit coup de pouce pour renouveler leurs anciennes paires.
Évidemment, les religieux et les religieuses sont loin d’être les seuls à porter ce type de sandales. La marque parle des hippies et des punks ; elle n’a pas tort, mais c’est loin d’être tout. Depuis les années 2010, Birkenstock est devenue une marque emblématique du normcore [contraction des mots anglais normal et hardcore, adoption d'un style simple et décontracté, NDLR] et a séduit bien plus largement. En 2024, elle a vendu plus de 34 millions de paires de sandales.
...aux podiums
Aujourd'hui, les personnalités politiques en portent, à l’image de Barack Obama, tout comme les stars d’Hollywood que sont Gwyneth Paltrow, Leonardo DiCaprio, Julia Roberts et Margot Robbie. Dans le monde du mannequinat, la confortable chaussure en liège a aussi été adoptée par Kaia Gerber et Heidi Klum.
Côté commun des mortels, les mères et les pères de famille de tous les milieux sociaux se sont laissés séduire, tout comme leurs enfants. Les professionnels de santé, les marcheurs, les bobos, les écolos, les vacanciers et bien d’autres en sont également friands. Toutes les strates de la société ont adopté la Birk.
Le revers de la médaille de ce succès planétaire est que la marque est continuellement imitée. Des milliers de fausses Birkenstock sont vendues çà et là à un prix moins élevé que les originales. Pour autant, la marque créée par Johann Adam Birkenstock en 1774 poursuit son incroyable ascension en matière de ventes et de chiffre d'affaires.
Les Birkenstock ont une réputation qui n’est plus à faire, ni dans les monastères ni ailleurs. De fait, la marque n’avait en aucun cas besoin de réassocier son image à celle des dominicaines, mais elle le fait. Preuve qu'elle assume ce lien historique avec les communautés religieuses. Preuve, aussi, que la religion catholique n’a rien de ringard, bien au contraire.
Sarah-Louise Guille
Journaliste
Pour ne rien rater
Les plus lus du jour
Eliot Deval encense le travail de BV !
18 commentaires
Gloire à ces bonnes soeurs qui n’ont pas hésité à essuyer les plâtres d’une nouvelle marque !
Dommage qu’on ne les voyait pas avec leurs tenues trop longues !
Probablement très confortables. Mais je les trouve tellement moches que l’idée d’en porter m’est odieuse.
@ Mimbdjib
Merci. Je partage votre avis.
Les chaussures les plus laides de la Création…. Et pourtant même les religieuses les ont adoptées ;)
Moi aussi, je trouve qu’elles manquent de finesse, et d’élégance ! Mais, la mode autorisé n’importe quoi !
Et la gauche caviar en porte toujours. Elle n’est pas à une contradiction près. Bobo et christianophobe et pro euthanasie. Tout pour déplaire.
moi qui suis droite pinard j’en porte aussi. je ne savais pas que c’était chic mais plutot orthopédique pour les vieux messieurs. C’est trés confortable et ca tient bien au pied.
C’est le mot : orthopédique !
Tout pour déplaire à Pierre Georges qui penche dangereusement à droite ! Pourvu qu’il ne
tombe pas dans « l’extrême » ( si ce n’est déjà fait ) …
Je ne penche pas : je suis droit dans mes bottes comme dit le proverbe. Et mon code 43 est chaud bouillant.
le confort de la Birk est incontestable – de plus la marque propose de vous les réparer lorsqu’elles seront » usés »…. je le sais parceque je l’ai fait ! Il faut avoir une confiance absolue dans son produit pour avoir cette générosité là !
La mode des religieuses est en vogue de la tête aux pieds. Le voile fait aussi beaucoup d’émules.
Le voile musulman et le voile catholique si c est ce que vous voulez insinuer n ont pas la même signification. Documentez vous.
Il y a les bons voiles et les mauvais voiles ! Faut pas confondre !
Karlof, je n ai pas parler de bons et de mauvais voiles. Chacun peut se faire sa propre opinion.
Se rappeler de ses racines quand tout porte à les oublier pour en fabriquer de plus prestigieuses…BRAVO !!
Des racines aux pieds, quoi de plus normal ?
Avec un habit noir, ce n’est certainement pas une dominicaine. Peut-être une bénédictine ou une ursuline… ou bien « une religieuse en habit », sans qu’on puisse dire celui de quelle congrégation !
Je me suis faite la même réflexion ! Par ailleurs l’image de synthèse vient montrer à mon sens qu’on n’assume plus tout à fait de la même façon qu’à l’époque. Ce n’est pas aussi réel que de prendre en photo de vraies religieuses chaussées de Birk et cela n’a pas le même impact. Du coup c’est un article-pub pour moi, pas de quoi se réjouir ou faire parler de la marque. Du reste 23 000 vues ça n’est pas grand chose vu le retentissement de la marque dans le monde.