Avec Sydney Sweeney, la marque American Eagle ferme la parenthèse wokiste
Une jolie blonde dans une pub ? La gauche le vit comme une provocation.
« Sydney Sweeney a de super jeans » : cette campagne de publicité de la marque American Eagle, portée par l’actrice de 27 ans, fait scandale: on serait en pleine « propagande nazie ». Une analyse due, on s’en doute, à la communauté woke.
Un jeu de mots qui coince
Dans l’un des messages publicitaires, retirés depuis, Sydney Sweeney expliquait : « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants, déterminant souvent des traits tels que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux… » Il y avait, bien sûr, un jeu de mots, puisqu’on passait de « Sydney Sweeney a de super gènes » à « Sydney Sweeney a de super jeans ». Jouer sur de quasi-homonymes est un procédé éculé, dans le domaine de la réclame.
Sauf que… Sydney Sweeney a les yeux bleus et les cheveux blonds. Conclusion d’une fille qui ne porte certainement pas d’American Eagle mais un piercing nasal : « American Eagle, c'est de la propagande fasciste. Yeux bleus. Cheveux blonds. Euh, les gars. » Une autre fille, noire, est en larmes devant le racisme « flagrant » de la publicité. Vanter les gènes d’une jeune femme occidentale relèverait donc de « l’eugénisme », de « la propagande nazie ». Le sens du message était pourtant clair : si Sydney est aussi charmante, ce n’est pas grâce à ses gènes… mais à ses jeans et, donc, qu’il suffit d’en acheter un pour devenir aussi radieuse qu’elle (pas de publicité sans un petit mensonge !).
Le wokisme ne vend plus
Cette publicité « génétique » ayant été retirée, restent quelques clips. Un où l’actrice vante les jeans, l’air de ne pas y toucher (« Je ne vais pas vous dire que ces jeans font de belles fesses »). Un où elle ferme le capot d’une Mustang et démarre en trombe. Belle femme, belle voiture, beau vêtement : des classiques. Ce faisant, American Eagle ferme la parenthèse woke et rompt avec les publicités des années précédentes où était mis en avant le métissage, comme avec « Looks on Loop », il y a trois ans. Ou, il y a huit ans, « We All Can », référence directe au slogan d’Obama « Yes We Can ». Au fond, voilà ce qui est reproché à American Eagle : la marque n’a pas respecté l’impératif woke selon lequel toute publicité doit mettre en avant la mixité ethnique. Impératif qui ne connaît qu’une exception possible : qu’on y soit entre « racisés ».
Est-ce un faux pas d’American Eagle ? Certainement pas. Ayant perdu 68 millions de dollars, au premier trimestre, en raison de l’augmentation des droits de douane, la marque a investi lourdement dans cette campagne. Le résultat est là : elle fait parler. En mal ? Oui, mais elle fait aussi acheter, et grimper les actions : +4 % le 24 juillet, alors que les actions avaient chuté de 35 %, ces derniers mois. Les marques suivent l’air du temps, les ventes sont à ce prix. Le wokisme a été un bon vecteur publicitaire, mais la mixité ethnique obligatoire ou l’obésité normalisée ne sont plus vendeuses. Les clients veulent se reconnaître ou, mieux encore, se projeter dans ce qu’on leur propose.
Le phénomène Sweeney
En ce domaine, Sydney Sweeney fait merveille. Juste en étant elle-même, c’est-à-dire chrétienne, hétéro, blanche et blonde. La fille d’une famille américaine typique, presque banale — n’était sa beauté, au-dessus de la moyenne. Il y a un an et demi, Richard Hanania avait discerné que « la poitrine de Sydney Sweeney est anti-woke » et même conclu à la mort du wokisme du fait même de la beauté de l'actrice. La campagne de publicité d'American Eagle lui donne raison. Ce que la gauche dénonce comme eugénisme ou comme nazisme, c’est juste la beauté d’une jeune femme. Si la vie était un conte, les wokistes seraient ces sœurs envieuses et cette belle-mère aigrie qui crachent des crapauds et des vipères devant le charme de la benjamine. Les gènes y sont pour quelque chose mais, plus encore, une certaine vision du monde.
Samuel Martin
Journaliste
Pour ne rien rater
Les plus lus du jour
Jean Bexon démonte les FAKE NEWS sur la mort de Quentin Deranque au micro de Christine Kelly
48 commentaires
Quant aux publicités pour de belles voitures, la TV nous en abreuve, avec pour égérie des jeunes filles bien » racisées » comme on dit. Mais, chaque personne n’est-elle-pas racisée , finalement, à sa façon ?
Il est connu que la France imite toujours les Etats-Unis. Pour une fois, ce serait un bien si elle prenait le même chemin pour les pubs. Car, je trouve que les pubs dont on nous abreuve quotidiennement, dans notre propre pays, sont particulièrement racistes envers les natifs français : on ne voit que des Africains comme si la France était un pays du continent Africain ! Les blancs ont disparu, une manière de nous dire que nous sommes déjà remplacés ou que nous devons nous effacer devant les nouveaux venus ! C’est aussi odieux qu’inacceptable. Est-ce que les Africains, sur leur sol, toléreraient que les pubs, séries télé, films, soient majoritairement tournés avec des blancs ?
Le pire ennemi du wokisme , celui qui le vaincra partout , c’est le profit financier mercantile . Celui-ci n’est pas prêt de disparaître .
Je n’en peux plus de ces publicités avec que des divers, nous sommes encore en France donc on n’a pas à se coltiner ces pubs, perso je coupe le son et vais dans mon QG, le cabinet d’aisances, sinon je n’achète pas ou peu chez ces marques qui font ce genre de propagande, si tout le monde faisait pareil, ils arrêteraient leurs délires
Une marque de voiture de luxe a voulu faire du wokisme à fond, sentence, baisse drastique des ventes
Chez Disney aussi, leur période woke ne leur a pas réussi
C’est sur les dollars, » In God we trust »…. Et nous nous subventionnons des causes perdues ou sans « accroche » populaire alors qu’aux USA l’opinion des consommateurs est le plus fiable des référendums.
Un jour j’ai reçu un appel d une marque de voiture française et j’ai expliqué au vendeur que je ne faisais plus partie de son cœur de cible attendu que j étais blanche, hétéro, en couple avec un blanc et mère de famille. Fin de l histoire.
Bien joué, si nous faisions tous la même chose ils arrêteraient leurs délires
Il y a longtemps que je boycotte les produits vendus à la sauce woke.
Certains s’éveillent avec l’antiwokisme du Sieur Trump. Lui, il n’est pas en France et il ose. Nous on préfère mettre la tête dans le sable parce que l’on a peur. Il est vrai que nos gouvernants actuels et successifs ont tout fait, ou tout laissé faire (c’est la même chose) pour que ce mode de bien-pensance prenne le dessus sur tout. Quel serait le résultat s’il était possible d’organiser un referendum sur le sujet ? Il n’empêche il n’est peut-être pas trop tard pour le dénoncer clairement, à la mode Trump.
La bagnole n’est pas mal non plus.
Je préfère la bagnole moi.
Diversité, ethnicité, « racisées » etc trop connoté _ bien que racisé se porte bien, dans le vocabulaire ( je croyais bêtement que ça voulait dire : victime de racisme, mais pour les « anti-racistes » cela signifie grosso modo : « non-Blanc » _ Incroyable ! ). Non, les progressistes _ leurs créatifs _ ont inventé un mot : inclusif. C’est super, ça sonne vertueux, sympa, ça veut dire qu’on n’exclut pas… qui dit mieux ? Mais tout cela n’est que de la petite « politique ». Quant au déclin du wokisme, il faut prendre la mesure qu’ici, il est très soutenu, subventionné quand des spectacles historiques comme à Moulins sont critiqués, stigmatisés, ringardisés., eux…
merci de le dire
C’était à prévoir. La bière Budweiser (équivalent US de Kronenbourg) avait plongé après avoir choisi une espèce de drag-queen comme consommateur emblématique. On revient aux valeurs sûres…